热点评!领导女伴裙马斯克菜谱,小红书不行?

2023-06-17 21:20:13 来源:酷玩实验室Coollabs

这两天,国企领导与女下属的“牵手门”事件闹得沸沸扬扬,甚至盖过了高考的热度。


(资料图)

事情其实挺简单的,就是中石油下属公司的一个领导出轨单位女同事,两人在成都街拍的视频被相熟的人认出来,进而引发了全网“捉奸”。

据说拍摄者曾征求过两位当事人的意见,二人大大方方地同意了,也不知道是不是听多了那首歌:

和我在成都的街头走一走,喔欧欧~

反正歌词照进现实,太古里还没走完,两个人的职业生涯就走到了尽头。

这则新闻刚出来,小红书上就有人大胆预测,说 女主的粉裙子肯定是个爆款 。

我当时还想,出轨这种社会性死亡的新闻,大伙都应该避之不及,谁会买这个啊。

但吊诡的是,同款粉裙子竟然在不到两天的时间内,真的卖出去 3000多件 。

唐突了,我不该低估小红书集美们的能力,毕竟这是一个能 把所有话题都扯到消费 的地方。

5月底马斯克来中国,当汽车圈、产业圈都在关注特斯拉的产能、自动驾驶功能时,小红书网友关心的是,“穿西装的马斯克,有亿点点帅。”

还有人瞅准时机,精准种草。

一个做西装定制的工作室,对比了穿着西装的精英马斯克和大腹便便的大叔马斯克,表示剪裁合身的西装,可以显得体态挺拔,帅气有型。

一位房产中介适时贴出了华府会所在的高端小区照片,表示“随时看房,带您参观”。

还有一家做高奢旅游的公司声称,马斯克乘坐的湾流G650ER,可以私人订制,包机出游。

别以为只有马斯克被“偏爱”,在小红书,许多商界大佬都难逃集美们的“审视”。

前段时间,百度发布文心一言,发布会期间百度股价跳水,跌幅一度达到9.81%。

有小红书网友认为,这是因为李彦宏的白腰带盖过了发布会的光芒。

但另一方则认为,55岁的李彦宏依然板板正正,甚至还有一点少年气,白腰带盖不住李彦宏的帅气,所以百度股价第二天又涨了15%。

再往前,TikTok的CEO周受资出席美国听证会,小红书网友关注的是周受资的身材、颜值,以及“精英男”是如何炼成的。

政治类的话题,同样可以绕到消费上。

俄乌冲突导致卢布贬值,小红书出现了买空LV的帖子。

拜登摔倒,可以和自行车品牌扯上关系。

真的,小红书网友“丧心病狂”起来,甚至连沙雕新闻都不放过

一生要链接的小红书集美,终于在明星的直播间找到了发挥空间。

公开数据显示,董洁在小红书直播的GMV(成交额)已经过亿,这个数据看起来似乎比不上抖音头部主播,但她的直播间客单价普遍在300元上下,大牌服饰鞋帽的价格甚至在 千元以上 。

而且, 一些产品还没开始介绍,就卖没了 。。。

前两天,被称为“初代名媛”的章小蕙也在小红书的首场直播拿下了5000万+的GMV,其直播间100-500元价格区间的商品最多,占比44.21%。

大概会有人说,小红书人怎么就知道看脸、看身材、种草、买买买,这不是赤裸裸的 消费主义 吗?

在知乎、B站等社交媒体上,很多对小红书的控诉,也离不开物欲、攀比、消费主义。

什么玛莎拉蒂中国卖了4220辆,小红书至少有7600人喜提新车。

什么人均爱马仕,护肤品也是千元级别的贵妇面霜。

还有什么出入都是星级酒店,消费都是大牌豪奢。

似乎小红书处处都是“歌舞升平”、“人均百万”,完全不顾普通人的钱包空空。

而要客观评价小红书是不是在宣扬“消费主义”,还是要从小红书的“基因”盘起。

2013年小红书刚刚成立时,只是一组PDF文档,名叫《小红书出境购物攻略》,相当于一份入门级的海淘攻略,手把手教你在境外什么值得买,怎么退税打折。

这一年,中国出境游人次首次突破1亿人次,富起来的中国人购买了全世界29%的奢侈品, 是全球奢侈品消费第一大国 ,在这个背景下,小红书的跨境购物攻略一问世,下载量就超过了50万次。

再后来,随着税收优惠政策落地,跨境电商在2015年迎来大爆发,淘宝、京东、网易等传统电商平台开始布局海外购业务,小红书也顺势做起了自营电商“福利社”。

那个时候,购买日本、韩国、欧美的奶粉、护肤品、电子产品,是城市中产的新潮流,还有先富起来的人,漂洋过海到日本,只为买一个马桶盖。

马斯洛将人的需求自下而上分为五个层次,他认为, 人类在满足了基本的生理、安全需求之外,天然会追求更上一层的生活。

虽然肤浅,但当时更为稀缺、价格也更昂贵的进口产品,顺理成章就成了满足了大众对于美好生活的想象力。

不过在跨境电商的野蛮生长的阶段,海淘疑似售假、运输时效等弊端开始凸显出来。根据中消协统计的投诉数据,仅2017年上半年接到的关于跨境电商的投诉,就占了整体投诉量的13.34%。

最猖獗的时候,连海外的快递单都能造假,更有甚者专门在海外包个仓库,假冒伪劣产品摇身一变,就成了made in Italy、made in USA……

随着监管趋严,小红书的跨境电商梦就此折戟,开始向 内容社区转型 ,平台邀请大量明星入驻,让景甜教你洗脸,戚薇教你化妆,林允给你推荐化妆品。

2018年,为了拓宽内容边界,小红书又进一步 把聚光灯放到了普罗大众身上 ,将Slogan变成了“标记我的生活”,这样一来,每一个用户都可以分享自己的生活。

从前,人们在小红书做海淘攻略买买买,现在,人们在小红书上分享中产“生活方式”,悠闲的下午茶,恬淡的风景,永远妆容精致,永远衣装得体。

一定程度上, 小红书的内核从来没有变过 ,始终是那群热爱种草、有着更强消费力的城市中产。

但时代在变。

在高速增长、蒙眼狂奔的年代,人对未来会有一种期待感,小红书提供的中产生活方式, 恰好满足了普通人对于美好未来的想象 。即便有层层滤镜,人们依然趋之若鹜。

但当经济增速放缓,习惯了狂奔的人往往很难适应走路的节奏,人们开始降低预期,于是看到小红书被滤镜包装的一切,产生了某种撕裂感。

有人炫富,有人省钱还债等上岸;

有人减肥,也有人抵制白瘦幼审美;

有人坐私人飞机买高定,也有人骑车穷游……

最近几年,尤其是疫情叠加国际冲突的这几年,越来越多的人开始对小红书的滤镜产生反感,在很多平台发帖要卸载、抵制小红书。

事实上,这并非是对消费本身的抵触,而是 对那些不顾公序良俗、赤裸裸、无节制的“消费主义”的声讨。

关注周受资的颜值、李彦宏的皮带、马斯克的菜谱,这些都无伤大雅。但是,抢购“小三”同款连衣裙、超市小偷同款帽子,这多少是属于挑战公共道德了。

坦白讲,小红书和B站是我最喜欢逛的两个地方。

B站 多元化的内容 ,扩展了我的视野广度,让我了解了各种主义和“战斗思想”;而小红书上则像一个 万花筒 ,呈现的是人们千姿百态的生活方式。

作为新时代青年,大家既要有深刻的思想,也要有丰富的生活方式。

但是最近两年,我对这两个平台都产生了一些担忧和不适。

在我看来,任何平台推送的任何“现象级”话题,都不要滑向极端。

不能极端到眼里只有“主义”而罔顾经济、破坏消费;

也不能极端到眼里只有“消费”而不接地气、忽视尘烟。

酷玩实验室整理编辑

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